O rebranding de uma marca grande e reconhecível sempre afetará o mercado e provocará uma ampla gama de respostas emocionais. As pessoas estão ansiosas para comentar o novo logotipo ou o custo do processo, e geralmente questionam o objetivo de tudo sem saber o que Transformação da marca é.
The essence of rebranding
Let’s start from the beginning. Rebranding significa simplesmente atualizar uma marca. O processo mantém uma marca válida e interessante para os destinatários. No entanto, a essência da transformação da marca é frequentemente incompreendida. O que então, é o seu papel? Qual é o momento certo para iniciar o processo e o que deve ser feito para alcançar o resultado desejado? Obviamente, não há uma resposta correta única para esta pergunta. Eles não poderiam estar mais errados. Mudando um logotipo ou, em geral, a identidade corporativa é apenas um aspecto da rebranding e nem sempre pode ser a primeira prioridade. Além disso, deve -se enfatizar que a rebranding é um processo altamente complexo capaz de transformar todos os componentes de uma marca. Isso inclui não apenas o aspecto visual, mas também outros problemas, como o tipo de produtos ou serviços oferecidos, a qualidade do atendimento ao cliente, o
People often think that a new logo is the same as rebranding. They could not be more wrong. Changing a logo or, broadly speaking, the corporate identity is just one aspect of rebranding, and may not always be the first priority. Furthermore, it must be emphasized that rebranding is a highly complex process capable of transforming all the components of a brand. This includes not just the visual aspect but also other issues, such as the type of products or services offered, the customer service quality, the Experiência do cliente , ou um método de comunicação da marca que resultará em uma melhor posição de mercado ou marca. Alterar a aparência do logotipo é apenas um facelift para um elemento da identidade corporativa. A lógica por trás da decisão de renomear pode variar, mas três fatores contribuem mais que outros.
A basis for brand transformation
What are the most common reasons for changing the image of a brand ? The logic behind the decision to rebrand can vary, but three factors contribute more than others.
1. Mudanças no mercado
Não é segredo que o mundo continua a mudar. As expectativas e comportamentos dos consumidores evoluem, assim como suas atitudes em relação às marcas. As transformações socioculturais influenciam as marcas e devem ser capazes de acompanhar. A poderosa tendência ecológica é um bom exemplo. Em resposta a ele, as empresas de vários setores optam cada vez mais modificar suas estratégias de comunicação de marca e suas estratégias de negócios. Portanto, isso influencia a comunicação da marca com seus destinatários, adicionando significado, valor e relevância.
Our client, Shell, is leading the way forward by adopting a more sustainable strategy and an ambitious net-zero emissions target. Therefore, this influences the brand’s communication with its recipients, adding meaning, value, and relevance.
2. Uma mudança de percepção
Assim como as pessoas, as marcas geralmente sofrem as consequências dos rótulos. Às vezes, as empresas contribuem com opiniões críticas sobre si mesmas, apesar de oferecer excelentes produtos e terem as melhores intenções. Os rótulos geralmente limitam um crescimento adicional. Para removê -los, uma empresa pode decidir refrescar e implementar soluções estratégicas suportadas pela rebranding.
There may be plenty of reasons: improper communication, strategic mistakes, or a bad reputation. Labels often limit further growth. To remove them, a business may decide to refresh and implement strategic solutions supported by rebranding.
As ações do McDonald's podem servir de exemplo. Quando o documentário crítico Super Size ME foi lançado em 2004, a receita da rede de restaurantes caiu. Em resposta, a empresa mudou não apenas seu menu, mas também toda a sua estratégia de comunicação de marca.
3. M&A - Combinação de duas entidades
Outro motivo para a rebranding pode ser uma fusão ou aquisição - a combinação de duas entidades. Isso requer o desenvolvimento de uma nova abordagem e uma nova imagem. Um ótimo exemplo dessa rebranding é a aquisição de Grades de Power de Hitachi de ABB .
Admind apoiou as duas empresas durante esse período. Para encontrar um compromisso entre as estratégias de comunicação de ambas as marcas, criamos nosso próprio processo de transição - Migração da marca inteligente . Devemos observar que a rebranding é um processo muito caro e arriscado. Não pode ser abordado aleatoriamente e sem um plano. Primeiro, é vital identificar com precisão de onde vem a necessidade da mudança e, em seguida, como essa mudança influencia a estratégia atual. Se você pular esse estágio e se concentrar apenas nos elementos gráficos característicos, sua empresa poderá perder o reconhecimento da marca.
Brand strategy is a must
Brand strategy is the foundation for the existence of any brand. We must note that rebranding is a very costly and risky process. It cannot be approached randomly and without a plan. First, it is vital to precisely identify where the need for the change comes from, and then how that change influences the current strategy. If you skip this stage and focus only on the characteristic graphic elements, your company may lose its brand recognition.
Foi o que aconteceu com a Gap - um exemplo frequentemente criado neste contexto. Alguns anos atrás, a marca apresentou um novo logotipo, mas atendeu a críticas substanciais por parte dos consumidores. Seis dias depois, a Gap decidiu retornar ao seu logotipo original. O custo estimado do rebranding fracassado foi de US $ 100 milhões. O que a empresa não possuía era um processo bem planejado Rebranding Process e respostas às perguntas por trás da necessidade de uma mudança, que deveriam ter sido preparadas com antecedência. Considere investir em um parceiro profissional, como A
So, remember to always start rebranding by preparing the strategy. Consider investing in a professional trusted partner, such as a AGÊNCIA DE BRANCA . Seu papel não é apenas cuidar do lado visual do processo, mas também desenvolver a estrutura para a nova estratégia de comunicação e posicionamento da marca.