No setor FMCG, os logotipos desempenham um papel incrivelmente importante. Afinal, todos esses produtos nas prateleiras das Superstores precisam chamar rapidamente a atenção dos clientes e incentivá -los a comprar o produto. Nesse caso - um refrigerante refrescante. O novo logotipo da Pepsi e Identidade da marca foram anunciados em 28 de março e foram imediatamente nas línguas de consumidores e especialistas em branding. É a renomeação da primeira empresa desde 2008. Vamos dar uma olhada nos resultados.

Pepsi é um dos principais players do setor de refrigerantes. O produto foi inventado em 1893 por Caleb Bradham, que o estava vendendo em sua farmácia na Carolina do Norte. O nome "Pepsi-Cola" ocorreu pela primeira vez em 1898. Hoje, a marca Pepsi pertence à PepsiCo, uma grande corporação de comida, lanche e bebida. A empresa possui marcas como Cheetos, Lay's, 7Up (que, a propósito, também foi renomeado no início deste ano) e Doritos. Ainda assim, a Pepsi é o principal produto da empresa disponível em quase todos os países do mundo. No começo, o logotipo da Pepsi foi semelhante aos usos da Coca-Cola. Em 1962, eles abandonaram o logotipo "Coca-Cola" e mudaram para algo mais regular. A marca deles obteve ondas azuis e vermelhas que se tornaram um elemento indispensável de todos os logotipos da Pepsi desde então.

Pepsi new logo evolution

When you take a look at the evolution of Pepsi-Cola’s logo, you will see there have been several major changes along the way. At first, Pepsi’s logo was similar to the one Coca-Cola uses.

In 1951, they added the second colour – blue. In 1962, they ditched the “Coca-Cola-like” logotype and moved to something more regular. Their brandmark got blue and red waves that have become a must-have element of every Pepsi logo ever since.

Entre 1969 e 2008, não havia muita coisa acontecendo; O logotipo teve algumas refrescos e ajustes, mas nada importante. Em 2008, a Pepsi introduziu uma marca de marca ligeiramente modificada (isto é, a propósito, o objeto de algum ridículo) e ficou com ele até 2023.

Vamos dar uma olhada mais próxima a um logotipo atual e o logotipo atual.

2023 – it’s time for a new Pepsi logo and visual identity

To some extent, this new logo is a return to the roots.

Você pode ver a semelhança entre o logotipo de 1969-1971 (há muitas semelhanças com a versão usada entre 1987 e 1997) e a atual. Obviamente, existem algumas alterações:

• Primeiro, temos um Paleta de cores atualizada . Para o novo logotipo, a Pepsi introduziu azul elétrico e preto “para trazer contraste, vibração e uma vantagem contemporânea ao clássico esquema de cores pepsi”. Mais elementos pretos também funcionarão perfeitamente com os planos da empresa para enfatizar suas bebidas com açúcar zero. Agora, temos um tipo de letra moderno e personalizado que reflete "a confiança da marca e a mentalidade sem desculpas". Anteriormente, a Pepsi usava um tipo de letra minúscula. Agora, temos cartas maiúsculas dizendo "pepsi" que são colocadas dentro da faixa branca central do Logomark. De acordo com a Pepsi, traz o ritmo e a energia da música, uma parte importante do legado de Pepsi. Isso oferece flexibilidade total à marca quando se trata de mostrar um novo logotipo, tanto nos produtos da empresa quanto no ambiente digital.
• The typeface has changed as well. Now, we have a modern, custom typeface that reflects “the brand’s confidence and unapologetic mindset.” Previously, Pepsi used a lowercase typeface. Now, we have uppercase letters saying “PEPSI” that are placed within the central white stripe of the logomark.
• Lastly, we have the new signature that “pulses” to evoke the “ripple, pop and fizz” of Pepsi-Cola. According to Pepsi, it brings the rhythm and energy of music, an important part of Pepsi’s legacy.

Pepsi’s new logo rebranding announcement

The logo comes with a 100% flat design and a slightly more metallic version. This gives the brand full flexibility when it comes to showcasing a new logo, both on the company’s products and in the digital environment.

O vídeo feito para anunciar que o novo sistema foi recebido com grande entusiasmo. Os criativos por trás da mudança realmente entenderam o que a marca precisava. Eles o prepararam para o ano novo de presença bem-sucedida por vir. Baixe nossa lista de verificação de rebranding para descobrir

There was a question that we asked ourselves from day one in this project: what’s that design that people would be ready to wear on a t-shirt?

Mauro Porcini, PepsiCo’s Chief Design Officer

Pedimos ao nosso especialista que olhasse neste novo logotipo. Aqui está o que ele tinha a dizer sobre isso. Parece que a marca, de certa forma, entendeu sua posição e o verdadeiro legado e deu um passo atrás para construir uma identidade baseada em memórias doces e caráter eterno e ousado. Paradise Lost é o que recebemos, e Paradise Lost é o que eu aceito com alegria. Sinto que o que a Pepsi fez é o que ainda devemos observar em marcas globais em todo o mundo. Devemos procurar que as marcas sejam mais autênticas, se queremos fazer isso para gerar mais receita ou nos sentirmos mais idealistas, e queremos que o mundo seja um pouco melhor. Essa tendência, juntamente com as tendências de usabilidade e legibilidade, que é improvável que desapareçam, será a principal tendência de marcas por um bom tempo. Pessoalmente, acredito que essas marés da estética são paralelas ao que podemos ver na história da arte. O novo sempre toma o lugar do antigo e, depois de tempo, que o novo se torna o antigo. E, por enquanto, estamos testemunhando marcas atingindo o classicismo. O principal motivo é comemorar o 125º aniversário da marca (2023). A empresa quer que este aniversário seja um grande marco em sua história, estabelecendo "um olho em direção ao futuro". O novo logotipo e identidade visual da Pepsi começarão a aparecer nos produtos Pepsi neste outono, primeiro apenas na América do Norte. Uma estréia global, incluindo a Europa, é esperada em 2024.

Pepsi’s new logo and visual identity – Admind’s opinion

While PepsiCo representatives claim that this is the beginning of a new era for the Pepsi brand, what we are actually seeing is more of a brand self-realization. It seems that the brand has, in a way, understood its position and true legacy and has taken a step back to build an identity based on sweet memories and everlasting bold and outstanding character. Paradise lost is what we are given, and paradise lost is what I accept with joy. I feel that what Pepsi has done is what we are yet to observe in global brands all over the world. We should aim for brands to be more authentic, whether we want to do this to generate more revenue or we feel more idealistic, and we want the world to be slightly better.
Another great example would be how Burberry, a leading clothing brand, made similar to Pepsi transformations and eventually bowed its neck to grasp its actual visual heritage. This trend, alongside the usability and readability trends, which are unlikely to fade away, will be the leading trend for brands for quite a time. Personally, I believe these tides of aesthetics are parallel to what we can see in the history of art. The new always takes the place of the old, and after time, that new becomes the old. And as for now, we are witnessing brands reach classicism.

125th anniversary – the reason to celebrate

Why did Pepsi decide to unveil a new logo now? The main reason is celebrating the brand’s 125th anniversary (2023). The company wants this anniversary to be a big milestone in its history, setting “an eye toward the future”. The new Pepsi’s logo and visual identity will start showing on Pepsi products this autumn, first only in North America. A global debut, including Europe, is expected in 2024.

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