Every company that operates in the market and wants to stand out from the competition needs a decent brand identity. In this article, we are going to talk about brand identity – what it is, why you need it and how to create it. We hope this article will help you take a different look at your business. Perhaps, it will even inspire you to update your own Marca Identidade!
Antes que possamos começar a falar sobre identidade da marca, é extremamente importante falar sobre a marca primeiro. Somente quando você entende completamente a função de uma marca, você pode começar a trabalhar na identidade da sua marca. Um exemplo fantástico de como uma marca pode ser criada para marcar todas essas caixas é
Brand: the essence of every company
Companies use brands to distinguish themselves and communicate their mission and brand values . A fantastic example of how a brand can be created to tick all these boxes is Airbnb . Dê uma olhada neste vídeo:
O que você acha disso? Sem dúvida, isso mostra perfeitamente sua idéia para a empresa e a visão que eles definiram para si mesmos. Eles até nomearam seu próprio logotipo! Por que? Porque é algo mais. Não é apenas um ícone usado por um mercado de hospedagem. É um símbolo de pertencer a qualquer lugar do mundo. E o que você pensa sobre essa idéia, o fato é que o Airbnb fez um ótimo trabalho de marca. O logotipo deles comunica seus valores, é universal e atemporal - ele pode até ser desenhado facilmente! Sim, neste exemplo, conversamos principalmente sobre o logotipo, que faz parte da identidade da marca, mas nesse vídeo, o Airbnb explica o que eles querem alcançar e sua visão final. E é isso que sua marca representa.
Entendendo a marca e a história por trás dela significa entender a empresa. E sim, se você é bem -sucedido, sua marca evocará instantaneamente conotações positivas. E esse é o seu objetivo, não é? Afinal, a grande parte de toda marca é o que as pessoas pensam sobre isso!
Vamos considerar um segundo exemplo. Qual é a primeira coisa que vem à sua mente quando você pensa Mercedes ? Precisão alemã? Preços altos? Confiabilidade? Prestígio? Se você pensou que pelo menos uma dessas coisas, isso significa que a Mercedes também fez um ótimo trabalho com sua marca. E lembre -se de que nenhum desses elementos tem nada a ver com seu logotipo. Eles são baseados nos produtos da empresa e na maneira de fazê -los. Portanto, a marca vai muito além do logotipo ou de qualquer outro símbolo. Empresa para
In the perfect scenario, everything you have – your brand, your brand identity and your products/services are aligned into one positive image that helps your company thrive in the market and develop year after year.
To help you fully understand the difference between brand and brand identity, we could shortly say that brand is what you want your company to BE . Identidade da marca é o que você deseja que sua empresa parece . Vamos falar mais sobre isso. Mas a identidade da marca concentra -se exclusivamente no
The role of brand identity
Undoubtedly, these two terms – brand and brand identity – are closely related. But brand identity concentrates exclusively on the LOTE VISUAL DA SEUS MARCA . Se você acha que a Mercedes fabrica carros luxuosos - isso faz parte deles Brand . Se você se lembra que a Mercedes usa uma estrela de três pontas-isso faz parte deles Identidade da marca .
A identidade da marca também deve comunicar coisas específicas. E enquanto estamos no exemplo da Mercedes, vamos usar o logotipo da divisão esportiva como exemplo:
Imagem de origem: https://www.theautomotiveindia.com/forums/threads/coverage-mercedes-amg-performance-wour-2017.29808/|house refere -se a algo importante para essa marca. Novamente, é isso que você deve fazer. Não faça um logotipo sofisticado que talvez hoje pareça bom, mas não significa nada. Seu ponto de partida deve ser pensar no que você deseja se comunicar e por quê. Depois de descobrir isso, transformar essa ideia em um logotipo será muito mais simples.
As you can see, each element in the AMG logo has a specific meaning that refers to something important to that brand. Again, that’s what you should do. Don’t make a fancy logo that maybe today looks good but means nothing. Your starting point should be to think about what you want to communicate and why. Once you figure that out, turning this idea into a logo will be much simpler.
Obviamente, o logotipo não é a única parte da identidade da sua marca. É o principal, certamente, mas há outros elementos a serem considerados:
- Nome da marca (e um slogan ou um slogan)
- Paleta de cores da marca
- Fontes (s)
- Elementos gráficos e textuais adicionais
Todos esses elementos devem se encaixar para criar || Se um desses elementos difere dos outros ou perturba o equilíbrio - sua marca será tão estranha, inacabada, descuidada. E certamente essas não são as palavras que você deseja descrever sua marca (ou sua empresa, nesse caso). one comprehensive image of your company . If one of these elements differs from the others or disturbs the balance – your brand will come off as weird, unfinished, careless. And surely these aren’t the words that you’d like to describe your brand (or your company, for that matter).
O que a identidade da marca deve se comunicar? Os clientes analisam sua marca e sua identidade e desenho
As you already know, brands evoke certain things and thoughts. Customers look at your brand and its identity and draw Conclusões específicas . Se essas conclusões forem positivas, é provável que elas entrem em uma loja, faça um pedido, solicitem um serviço ou baixem seu software. Então, sim, até certo ponto, a identidade da marca pode ajudá-lo a fechar mais negócios e aumentar as vendas. Isso mostra que sua marca é consistente (conversamos sobre a importância de
When your brand identity is well-done, it communicates several important things. It shows that your brand is consistent (we talk about the importance of Consistência da marca em quase todas as postagens do blog), confiável e tem uma visão clara de crescimento que ele executa. Se é isso que você pensa de uma marca específica, é provável que você faça um pedido lá, não é? É por isso que você deve tratar muito a sua identidade de marca. Geralmente, é um trabalho para uma agência de marca experiente. Sim, houve situações no passado em que uma pessoa criou um logotipo (por exemplo, Apple, Nike), mas em nove em cada dez casos, é resultado do trabalho
How to create a brand identity
We have to be honest here; usually, it’s a job for an experienced branding agency. Yes, there were situations in the past where one person created a logo (e.g. Apple, Nike), but in nine out of ten cases, it’s a result of the methodical and strategic work of a whole team . As we’ve shown you, there are several important elements to consider. And you, as a brand owner or manager, are not completely objective. An external Agência de branding não tem histórico com sua empresa e, portanto, nenhum apego emocional à marca. Para que eles possam considerar todos os elementos relevantes, planejar tudo e criar marcas que o ajudarão a chegar exatamente onde você deseja ser em termos de negócios. Símbolos, cores e nomes têm conotações diferentes em diferentes países. O que parece e funciona perfeitamente em um país pode ser uma receita para o desastre no outro. Na França, esse nome não foi bem -sucedido, para dizer o mínimo. Veja bem, a pronúncia francesa do nome desse modelo-"M-R-Deux" parece muito semelhante à palavra francesa "Merde", que significa "sh*t" em inglês. Como resultado, a Toyota teve que encurtar o nome para apenas MR
And while we talk about things to consider, you have to be extra cautious if you want to build an international brand . Symbols, colours and names have different connotations in different countries. What looks and works perfectly in one country can be a recipe for disaster in the other.
Perhaps you’ve heard about the case of Toyota’s MR2 sports car. In France, that name was not successful, to say the least. You see, the French pronunciation of this model’s name – “M-R-deux” sounds very similar to the French word “merde”, which means “sh*t” in English. As a result, Toyota had to shorten the name to just MR [1] . Havia dezenas de situações semelhantes em que a empresa teve que alterar a marca, o nome ou o logotipo devido a associações locais. As agências que trabalham em todo o mundo (assim como o Admind) têm ampla experiência em muitos mercados e setores. Como resultado, eles simplesmente sabem o que funciona e o que não funciona. Especialmente, eles sabem o que deve ser verificado mais minuciosamente antes de colocar sua marca ou produto em produção. Na Admind, trabalhamos com marcas em todo o mundo. Nossos clientes representam vários setores e indústrias. Vamos ajudá-lo a florescer no mercado graças à marca madura e bem pensada. Anéis
Working with a professional branding agency will help you dodge such bullets. Agencies working worldwide (just like Admind) have broad experience in many markets and sectors. As a result, they simply know what works and what doesn’t. Especially, they know what has to be verified more thoroughly before putting your brand or product into production.
If you’d like to find out more about crafting your company’s brand identity, drop us a line ! At Admind, we work with brands all over the world. Our clients represent various sectors and industries. We will gladly help you flourish in the market thanks to mature and well-thought-out branding.
[1] https://www.carthrottle.com/post/49rx9gg/